2014年4月自考國際市場營銷學(xué)真題由唯學(xué)網(wǎng)小編提供，考試真題中不包含真題答案，但考試中理論試題較多，因此考生可以在教材中找尋相關(guān)答案，特別提醒備考7月自考的學(xué)生，可以4月真題為例，進(jìn)行測試，一方面可以查看自己的復(fù)習(xí)進(jìn)度，另一方面可以探查自考考點(diǎn)，以便更考的進(jìn)行備考復(fù)習(xí)。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

1.人們由于有共同的興趣、愛好和看法而自發(fā)地相聚到一起，相互交往形成的群體是

A.主要群體 B.次要群體

C.正式群體 D.非正式群體

2.社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍、最具有決定性的因素是

A.科學(xué)技術(shù) B.政治環(huán)境

C.文化風(fēng)俗 D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.具有海洋性氣候和大陸性氣候雙重特征的國家是

A.韓國 B.日本

C.泰國 D.蒙古

4.標(biāo)志著歐洲聯(lián)盟正式成立的文件是

A.《羅馬條約》 B.《馬斯特里赫特條約》

C.《單一歐洲法令》 D.《消費(fèi)者法》

5.先將總體特征分類，根據(jù)每一類的大小規(guī)定樣本的數(shù)量，然后由調(diào)查人員在每一類中

進(jìn)行非隨機(jī)抽樣的方法是

A.分層抽樣 B.判斷抽樣

C.配額抽樣 D.隨機(jī)抽樣

6.產(chǎn)品已被大多數(shù)消費(fèi)者接受，銷售增長開始減緩，表明該產(chǎn)品正處于

A.導(dǎo)入期 B.成長期

C.成熟期 D.衰退期

7.國際企業(yè)評(píng)估分銷渠道的首要標(biāo)準(zhǔn)是

A.應(yīng)變性標(biāo)準(zhǔn) B.銷售定額標(biāo)準(zhǔn)

C.可控性標(biāo)準(zhǔn) D.經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)

8.對(duì)于單價(jià)高、銷量少、需要組裝以及后期維護(hù)服務(wù)要求較高的產(chǎn)品比較適宜選擇

A.短渠道 B.長渠道

C.寬渠道 D.窄渠道

9.具有信息傳遞雙向性特征的國際促銷策略是

A.國際廣告 B.公共關(guān)系

C.人員推銷 D.營業(yè)推廣

10.對(duì)于企業(yè)選擇進(jìn)入國際市場的戰(zhàn)略，各種風(fēng)險(xiǎn)最高的是

A.出口 B.直接投資

C.戰(zhàn)略聯(lián)盟 D.許可協(xié)議

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

11.對(duì)紅色比較偏好的國家有

A.中國 B.美國

C.印度 D.英國

E.法國

12.電子商務(wù)的出現(xiàn)改變了國際企業(yè)國際營銷方式，其主要體現(xiàn)在

A.市場范圍的擴(kuò)大 B.銷售環(huán)節(jié)的減少

C.支付手段的變化 D.溝通渠道的增加

E.銷售價(jià)格的提高

13.屬于環(huán)境營銷范疇的概念有

A.生態(tài)營銷 B.關(guān)系營銷

C.病毒營銷 D.綠色營銷

E.可持續(xù)營銷

14.在歐盟市場中，處于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的國家或者地區(qū)有

A.西班牙 B.葡萄牙

C.意大利南部 D.盧森堡

E.奧地利

15.在國際營銷調(diào)研過程中，現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)法的主要優(yōu)點(diǎn)有

A.可調(diào)查因果關(guān)系 B.能獲取較真實(shí)的資料

C.很容易控制市場變量 D.具有較高的內(nèi)部有效性

E.具有較高的外部有效性

16.企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)過程中，市場因素產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)主要有

A.消費(fèi)觀念 B.競爭狀況

C.消費(fèi)水平 D.產(chǎn)品的差異性

E.操作的簡易性

17.為甄別出經(jīng)營不佳的中間商并為其提供幫助和改進(jìn)措施，國際企業(yè)對(duì)中間商的控制策略主要有

A.設(shè)立專門的監(jiān)督機(jī)構(gòu) B.完善信息庫的建設(shè)

C.簽訂相關(guān)合同 D.給予一定資金支持

E.提供物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)

18.影響國際企業(yè)進(jìn)行分銷渠道模式?jīng)Q策和選擇的自身因素主要包括

A.企業(yè)聲譽(yù) B.企業(yè)規(guī)模

C.企業(yè)資源 D.企業(yè)所有制形式

E.企業(yè)產(chǎn)品組合

19.一般來說，對(duì)選擇國際市場廣告策略產(chǎn)生影響的因素主要有

A.產(chǎn)品特點(diǎn) B.分銷渠道差異

C.市場差異 D.法規(guī)差異

E.產(chǎn)品價(jià)格差異

20.企業(yè)在國際營銷管理中，運(yùn)用公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)應(yīng)特別注意

A.發(fā)展與媒體之間的關(guān)系 B.注重企業(yè)自身的聲譽(yù)

C.加強(qiáng)與內(nèi)部職能部門的溝通 D.改善與消費(fèi)者的關(guān)系

E.加強(qiáng)與目標(biāo)國政府的關(guān)系

非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

21.區(qū)域市場

22.國際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略

23.獨(dú)家分銷渠道

24.國際公共關(guān)系

25.對(duì)外直接投資

四、簡答題(本大題共4小題，每小題10分，共40分)

26.簡述國際市場營銷學(xué)的研究方法。

27.簡述國際政治風(fēng)險(xiǎn)的具體評(píng)估方法。

28.簡述國際營銷決策的原則。

29.簡述國際市場新進(jìn)入者的常見障礙。

五、論述題(本大題共2小題，每小題15分，共30分)

30.試述影響外匯匯率波動(dòng)的主要因素。

31.試述國際市場產(chǎn)品的主要包裝策略。

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