2015年7月自學(xué)考試將于7月4、5日舉行，至今還有一個多月的時間，還請考生們抓緊時間復(fù)習(xí)。在復(fù)習(xí)過程中，小編建議考生們可以多做一些試題，一來可以鞏固之前的復(fù)習(xí)，二來還可以查漏補缺。下面是唯學(xué)網(wǎng)小編準備的2015年自學(xué)考試市場營銷學(xué)強化訓(xùn)練題，以供參考。

一、單項選擇(在每小題的4個備選答案中選出一個最優(yōu)的，將其序號填入題后括號內(nèi)。每小題1分，共20分)

1.市場營銷學(xué)是一門( )。

A.應(yīng)用科學(xué)

B.經(jīng)濟學(xué)

C.社會學(xué)

D.心理學(xué)

2.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫( )。

A.前向一體化

B.后向一體化

C. 水平一體化

D.多角化

3. 消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔(dān)之后所得的余額叫做( )。

A.個人全部收人

B.個人可支配收入

C.個人可任意支配的收入

D.人均國民收入

4.分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了( )。

A.降低調(diào)研成本

B.了解消費者的經(jīng)濟承受能力

C.區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要

D.采取適當?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策

5.在生產(chǎn)者的購買決策過程中，新購這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個階段，其中最后一個階段是( )。

A.接受和分析供應(yīng)企業(yè)的報價

B.安排訂貨程序

C. 執(zhí)行情況的反饋和評價

D.詳細說明需求項目的特點和數(shù)量

6.市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進行( )。

A.市場營銷規(guī)劃

B.市場營銷組合設(shè)計

C.市場營銷調(diào)研

D.預(yù)測市場需求

7.在各種調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是( )。

A.重點調(diào)查法

B.典型調(diào)查法

C.抽樣調(diào)查法

D.全面調(diào)查法

8.一個企業(yè)若要識別其競爭者，通常可從以下( )方面進行。

A.產(chǎn)業(yè)和市場

B. 分銷渠道

C.目標和戰(zhàn)略

D.利潤

9.市場營銷人員把具有一種或多種共同的特征，并引起他們具有非常相似的產(chǎn)品需求的一組個人或組織稱為( )。

A.社會市場營銷

B.一個細分市場

C.市場份額

D.一個顧客基礎(chǔ)

10.產(chǎn)品在暢銷階段時，企業(yè)的營銷目標是( )。

A.產(chǎn)品盡快投入上市

B.提高市場占有率

C.建立知名度，爭取試用

D.保持市場占有率

11.Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是( )定價策略。

A.速取定價

B.漸取定價

C.彈性定價

D.理解價值定價

12.在企業(yè)的幾種定價目標中，有一種只能作為企業(yè)的短期目標，這就是( )。

A.度過困難目標

B.市場占有率目標

C.利潤最大化目標

D.穩(wěn)定價格目標

13.下列情況下的( )類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。

A.單價低、體積小的日常用品

B.處在成熟期的產(chǎn)品

C.技術(shù)性強、價格昂貴的產(chǎn)品

D.生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品

14.小王計劃購買一輛轎車，但他既缺乏汽車方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當務(wù)之急的營銷措施是( )。

A. 適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

B.大幅度降低產(chǎn)品的價格

C.保證一定的存貨水平

D.贈品銷售

15.某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列( )類產(chǎn)品效果明顯。

A.產(chǎn)品需求缺乏彈性

B.產(chǎn)品需求富有彈性

C.生活必需品

D.名牌產(chǎn)品

16.在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長的是( )。

A.百貨商店

B.超級市場

C.專業(yè)商店

D.便利商店

17.以下哪個是報紙媒體的優(yōu)點?( )

A.形象生動逼真、感染力強

B.專業(yè)性強、針對性強

C.簡便靈活、制作方便、費用低廉

D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強

18.制造商推銷價格昂貴、技術(shù)復(fù)雜的機器設(shè)備時，適宜采取( )的方式。

A.廣告宣傳

B.營業(yè)推廣

C.經(jīng)銷商商品陳列

D.人員推銷

19.年度計劃控制過程的第一步是( )。

A.確定目標

B.評估執(zhí)行情況

C.規(guī)定企業(yè)任務(wù)

D.選擇目標市場

20.北京某公司利用技術(shù)方面的優(yōu)勢，既經(jīng)營計算機、光電產(chǎn)品、化工產(chǎn)品，又經(jīng)營體育用品、室內(nèi)裝飾、專利事務(wù)所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是( )。

A.產(chǎn)品開發(fā)

B.市場開發(fā)

C.同心多角化

D.復(fù)合多角化