常態(tài)化疫情背景之下，旅游等線下出行活動受到多種限制，數(shù)字文旅成為旅游發(fā)展的新形式和旅游市場新風口。

“十四五”期間，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，被寫入了滿足人民文化需求、推動社會主義文化強國建設的戰(zhàn)略部署。如今的文旅產(chǎn)業(yè)，不再走傳統(tǒng)的以資源為驅(qū)動的發(fā)展模式，而是因地制宜的進行創(chuàng)新探索，以文化和創(chuàng)新為文旅產(chǎn)業(yè)注入動力。

可以說，數(shù)字化已成為未來文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的共識，如何做好創(chuàng)新，讓文旅產(chǎn)業(yè)走向繁榮是文旅企業(yè)需要思考的重點問題。在數(shù)字文旅風口下，全國各省市積極進行創(chuàng)新探索，各地文旅景區(qū)開始集中在抖音呈現(xiàn)當?shù)孛谰啊?/p>

自2021年以來，匯智互娛與江蘇本地多個旅游景區(qū)達成合作，以數(shù)字化營銷助力景區(qū)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并通過網(wǎng)絡直播、達人視頻創(chuàng)作等呈現(xiàn)當?shù)仫L光;在幫助景區(qū)不斷滿足游客多元化、個性化、人性化、親情化需求的同時，也對外宣傳了江蘇本地秀麗風景、人文歷史，吸引更多游客走進江蘇。

1茅山森林世界

茅山森林世界位于風景秀麗的江蘇省金壇茅山旅游度假區(qū)內(nèi)，景區(qū)深挖森林度假內(nèi)涵，是一個集“森林體驗、美宿度假、親子研學、網(wǎng)紅打卡”等為一體的山野度假樂園。2022年上半年在全國旅游業(yè)相對蕭條期間，茅山森林世界與匯智互娛達成合作，開啟了一場營銷帶貨高效增長之旅。

與傳統(tǒng)旅游營銷方式相比，旅游直播可以讓游客更加清晰、真實、全方位地感受旅游產(chǎn)品特點，近年來，直播營銷方式十分受游客青睞。合作期間，匯智互娛從茅山人文風貌、秀麗景色、特色游玩項目出發(fā)開展特色生活服務直播帶貨，為廣大市民、全國游客帶來了一場充滿地域特色及自然風光的旅游直播。

在組品策略上，匯智互娛打破常規(guī)組品思路，將不同票種進行組合搭配，以滿足更多消費者需求;在直播策略上，多角度呈現(xiàn)直播內(nèi)容，并對景區(qū)項目進行詳細講解，通過多視角切換、跟拍主播等多種形式來呈現(xiàn)直播內(nèi)容，從而帶給觀眾多維感官體驗，精準刺激消費者游玩欲望。

一場精心策劃的直播帶貨活動為茅山森林世界成功提升了人氣和售賣收益，今年6月份，景區(qū)與匯智互娛再次達成合作，開始嘗試新的引流增長方式，以達人營銷進行品牌曝光及套餐售賣。

整個服務周期內(nèi)，匯智互娛為茅山森林世界精準匹配近十位垂類視頻創(chuàng)作達人，他們行走在茅山，用鏡頭記錄下美好，通過高質(zhì)量短視頻為景區(qū)帶來了高曝光、高轉(zhuǎn)化、高熱度，助力景區(qū)實現(xiàn)持續(xù)生意增長。

2南京紫金山昆蟲博物館

在茅山森林世界數(shù)字化營銷取得不錯成績時，南京紫金山昆蟲博物館也迎來了屬于自己的數(shù)字營銷體驗之旅。

南京紫金山昆蟲博物館，坐落于江蘇省南京市鐘山腳下，是一個集昆蟲研究、生態(tài)展示、科普教育為一體的自然主題博物館，基于景區(qū)特色，匯智互娛團隊與合作方進行深入溝通，充分了解了景區(qū)需求，并結(jié)合訴求制定了達人營銷方案。

生活服務需要連接線上內(nèi)容和線下商戶，因而需要擁有極強的地域?qū)傩缘亩桃曨l達人。匯智互娛為南京紫金山昆蟲博物館分兩批進行同域垂類達人招募，7月份招募達人超500位，8月份招募達人超300位，通過海量短視頻內(nèi)容為南京紫金山昆蟲博物館強勢造勢，在全面提升品牌曝光的同時也為場館帶來了精準流量。

3鎮(zhèn)江長山薰衣草彩虹小鎮(zhèn)

隨著越來越多的文旅企業(yè)擁抱數(shù)字化，讓整個產(chǎn)業(yè)逐步恢復發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年流入游客量與2019年同期相比，恢復率為24.8%。

目前，各企業(yè)集團用積極謹慎的態(tài)度在探索創(chuàng)新和更靈活穩(wěn)健的業(yè)務模式，如鎮(zhèn)江長山薰衣草彩虹小鎮(zhèn)，也在今年8月與匯智互娛攜手，開啟抖音生活服務直播。

內(nèi)容來源于網(wǎng)絡

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帶貨直播將文旅景區(qū)引入了一條新的賽道，讓景區(qū)能夠順利進行產(chǎn)品、服務迭代以增強自身的抗風險能力;直播服務前期，匯智互娛為其進行了短視頻預熱、海報預熱等，品牌方也在自身官方渠道進行了全面宣傳;直播期間，團隊抓住“七夕”熱點，營造鎮(zhèn)江長山薰衣草彩虹小鎮(zhèn)浪漫氛圍，激發(fā)目標群體消費欲，從而帶動了套餐售賣。

得益于抖音直播活動的有效引流及曝光，9月份，鎮(zhèn)江長山薰衣草彩虹小鎮(zhèn)針對黃金假期的達人營銷方案也火熱啟動。

匯智互娛在深度了解品牌訴求后，在抖音平臺精準匹配同域垂類短視頻達人賬號超800個，以優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作高頻觸達目標用戶群體，形成高效轉(zhuǎn)化，在為景區(qū)持續(xù)曝光的同時完成線下引流銷售轉(zhuǎn)化。

短視頻、網(wǎng)絡直播崛起，讓文旅企業(yè)的形象有了更加充分立體的展現(xiàn)空間，而匯智互娛則幫助文旅企業(yè)實現(xiàn)了從線上種草持續(xù)傳播到線下體驗銷售轉(zhuǎn)化。

針對越來越多樣化的市場需求，匯智互娛用數(shù)字技術賦能文旅企業(yè)和景區(qū)服務創(chuàng)新，為消費者帶來文化和旅游新體驗。

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