5月23日晚18:30分，鳳凰都市傳媒運營總裁夏洪波先生應我院司若教授的邀請來到中國傳媒大學，為學生們帶來了主題為“媒體廣告產品創(chuàng)新”的精彩講座。鳳凰學院影視項目管理專業(yè)及全媒體營銷專業(yè)的近百名在職研究生聆聽了此次講座。

夏總首先對媒體廣告產品的概念、內涵給學生們進行了總結。他指出：廣告產品最重要的就是滿足客戶的需求。通過挖掘客戶的需求，來找到廣告產品的賣點和視覺，由此形成一個閉環(huán)，這就是媒體廣告產品的基本內涵。隨后，夏總結合大量的廣告案例如：“豐田威馳汽車廣告”、“隆力奇—江南之戀廣告”、“LV—where will life take you形象廣告”、“IBM戶外廣告”、“阿迪達斯運動廣告”、“麥當勞戶外廣告”、“森馬拍屏互動廣告”、“AXE香水LED大屏互動廣告”、“青島啤酒——與世界干杯廣告”以及鳳凰互動“強勢場”、《舌尖上的中國》、《何以笙簫默》、《女神的新衣》等對媒體廣告產品創(chuàng)新的兩個方向：廣告內容化(節(jié)目化、植入化、媒體產品化)和廣告互動化(O2O、T2O)進行了詳細的講解。最后夏總指出，媒體廣告創(chuàng)新的關鍵還是idea，只有創(chuàng)意和夢想才是走向成功最重要的因素。

講座的互動環(huán)節(jié)，同學們就原生廣告的定義，傳統媒體中，電視臺的廣告有什么新的形式?以及電視臺綜藝節(jié)目如何招商等問題與夏總進行了深入的溝通和交流，夏總豐富的從業(yè)經驗使在座的從事節(jié)目制作、影視制作及內容生產的研究生們收獲頗豐。