隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的興起，覆蓋用戶規(guī)模已達(dá)到8億以上，互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員數(shù)量快速增長，網(wǎng)絡(luò)直播營銷直接帶來的成交額達(dá)萬億規(guī)模。預(yù)計(jì)到2025年，網(wǎng)絡(luò)直播營銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到五萬億以上。網(wǎng)絡(luò)直播營銷發(fā)展迅猛，但也滋生著虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假、假冒偽劣商品頻現(xiàn)等亂象。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營銷的快速發(fā)展，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、文化和旅游部、國家稅務(wù)總局、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)直播營銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。2020年，網(wǎng)絡(luò)直播營銷人才需求約1500萬人，缺口約1000萬人。到2025年，人才需求將達(dá)到約4500萬人，缺口約4000萬人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國家認(rèn)可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營銷人才，一定會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)直播營銷行業(yè)從業(yè)人員市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的基本前提。也是基于此，2021年11月，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)。

互聯(lián)網(wǎng)營銷師是在數(shù)字化信息平臺(tái)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣的人員。

互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)分為選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺(tái)管理員四個(gè)工種。其中，選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員三個(gè)工種設(shè)五個(gè)等級(jí)。平臺(tái)管理員設(shè)三個(gè)等級(jí)。

互聯(lián)網(wǎng)營銷師的主要工作任務(wù)包括研究數(shù)字化信息平臺(tái)的用戶定位和運(yùn)營方式;接受企業(yè)委托，對(duì)企業(yè)資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量等信息進(jìn)行審核;選定相關(guān)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)策劃營銷方案，制定傭金結(jié)算方式;搭建數(shù)字化營銷場(chǎng)景，通過直播或短視頻等形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多平臺(tái)營銷推廣;提升自身傳播影響力，加強(qiáng)用戶群體活躍度，促進(jìn)產(chǎn)品從關(guān)注到購買的轉(zhuǎn)化率;簽訂銷售訂單，結(jié)算銷售貨款;協(xié)調(diào)銷售產(chǎn)品的售后服務(wù);采集分析銷售數(shù)據(jù)，對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品提出優(yōu)化性建議等八大類。其職業(yè)包含但不限于直播銷售員工種。成績(jī)合格者，即可在考后15個(gè)工作日后，取得官方統(tǒng)一監(jiān)制的“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)技能考評(píng)鑒定證書。該證一經(jīng)考取，終身有效，可全網(wǎng)查詢，含金量高，是求職、創(chuàng)業(yè)、單位錄用的重要依據(jù)之一。

所有通過“好品中國”培訓(xùn)體系開展互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)的學(xué)員在接受“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”國家職業(yè)技能培訓(xùn)、考核及認(rèn)證的同時(shí)，“好品中國”打造國家自主品牌行動(dòng)計(jì)劃，將助力培訓(xùn)合格后學(xué)員的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，以實(shí)戰(zhàn)、實(shí)踐、實(shí)用為出發(fā)點(diǎn)，為成績(jī)合格學(xué)員提供互聯(lián)網(wǎng)營銷師實(shí)習(xí)及陪練、陪跑計(jì)劃。“好品中國”與眾多合作的MCN機(jī)構(gòu)及品牌企業(yè)合作，為成績(jī)合格學(xué)員提供就業(yè)崗位和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，真正做到學(xué)以致用，創(chuàng)業(yè)就業(yè)一體化人才培養(yǎng)。

“好品中國”打造國家自主品牌行動(dòng)計(jì)劃是由(中國)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)開發(fā)中心、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、中國科技產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)會(huì)、中國防偽行業(yè)協(xié)會(huì)、中國城市發(fā)展聯(lián)盟、中國扶貧開發(fā)服務(wù)有限公司、中國廣告協(xié)會(huì)、中國國際經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作促進(jìn)會(huì)、中國投資協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)起的，國家自主品牌建設(shè)的推動(dòng)計(jì)劃，是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要舉措，也是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)良性可持續(xù)發(fā)展的基石。

預(yù)計(jì)到2025年，“好品中國”打造國家自主品牌行動(dòng)計(jì)劃將形成不少于5000個(gè)全國性新銳品牌進(jìn)入“好品中國”供應(yīng)鏈集成平臺(tái)。通過直播電商、團(tuán)購、社區(qū)零售終端、社群、電商平臺(tái)等全國性線上線下銷售渠道全面布局，貫徹落實(shí)《網(wǎng)路直播綠色營銷生態(tài)工程》之“好品中國&直播天下”工程，協(xié)同100家具有示范帶動(dòng)作用的頭部MCN直播機(jī)構(gòu)及直播基地，孵化5000個(gè)流量產(chǎn)品，培養(yǎng)100萬名合格的國家職業(yè)技能“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”及“好品中國數(shù)字營銷官”。

所有通過“好品中國”網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)體系培訓(xùn)并考試成績(jī)合格的學(xué)員，將自動(dòng)獲得“好品中國數(shù)字營銷官”認(rèn)證及證書，并可在“好品中國”品牌集成直播選品平臺(tái)“必須選”上注冊(cè)認(rèn)證選品;并以“好品中國數(shù)字營銷官”創(chuàng)業(yè)者身份參與“好品中國”綠色直播各類活動(dòng)，如“好品中國好物節(jié)”、“好品中國美食節(jié)”、“好品中國年貨節(jié)”等系列直播活動(dòng);更可以從業(yè)人員身份參與“好品中國”品牌代播計(jì)劃，為“好品中國”合作的國貨頭部品牌提供代播服務(wù);同時(shí)可以參加“好品中國”網(wǎng)絡(luò)直播營銷人才計(jì)劃，納入“好品中國”合作MCN機(jī)構(gòu)及品牌企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直播營銷專業(yè)人才庫，為國家網(wǎng)絡(luò)直播營銷人才培養(yǎng)計(jì)劃添磚加瓦。

來源：中國網(wǎng)

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