誤解1：網絡營銷單獨存在。許多企業(yè)，尤其是傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，在如今的信息時代，面對新興的網絡營銷，容易將其視為一項獨立業(yè)務，事實上，這是一種錯誤的認識。相較于傳統(tǒng)營銷方式，網絡營銷的主要變化是將場景轉移至網絡空間，但場景的切換并不意味著其能夠單獨存在，從本質來看，網絡營銷是傳統(tǒng)營銷在網絡環(huán)境中的應用，還是需要借助傳統(tǒng)營銷理論來提升銷售轉化。

誤解2：網絡營銷就是電子商務。在行業(yè)新人以及行業(yè)外部的人士看來，網絡營銷與電子商務是同一事物，但此類看法顯然是錯誤的。電子商務是指使用電子工具從事商務活動，其整體流程是完整的，其構成的四要素為商城、消費者、產品、物流;關聯對象是交易平臺、平臺經營者、站內經營者與支付系統(tǒng)，囊括了交易流程的各個環(huán)節(jié)。網絡營銷則不同，其并非一場交易的完整流程，而是為電子商務提供相關支持，換言之，網絡營銷是電子商務的一個環(huán)節(jié)。

誤解3：網絡營銷就是網上銷售。網上銷售，是指通過運用包括網絡營銷在內的多種手段，最終完成銷售轉化的一種結果;而網絡營銷是在互聯網上采用一些方式進行營銷的活動，其目的是幫助企業(yè)實現銷售轉化或改善企業(yè)/品牌形象。因此，網絡營銷的終點是實現網上銷售(當然也包括線下成交)，所以二者并非同一概念。

來源：杭州春雷網絡營銷推廣

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