共享單車行業(yè)的戰(zhàn)火有愈演愈烈的趨勢(shì)，前不久ofo宣布與螞蟻金服合作，在上海推行免押金政策引發(fā)了業(yè)界的一陣廣泛討論，緊接著其主要競(jìng)爭對(duì)手摩拜單車又宣布與騰訊的合作再次升級(jí)，宣布入駐微信第三方服務(wù)“九宮格”。對(duì)于微信用戶來講，直接的利益就是除了可以通過三種方式使用摩拜單車外，還可獲得30天的免費(fèi)騎行天數(shù)。
作為共享單車目前市場(chǎng)的領(lǐng)頭者，摩拜單車與ofo小黃車呈現(xiàn)出你追我趕之勢(shì)，二者都在加快節(jié)奏，或更新產(chǎn)品，或抱大腿以搶先奠定市場(chǎng)格局。
摩拜入駐微信錢包“九宮格” 自成一派
摩拜入駐微信錢包之后，與以ofo為首的包括永安行、騎唄、優(yōu)拜等在內(nèi)的一眾共享單車企業(yè)劃分出了明確的界限，成為共享單車這個(gè)江湖中自成成門派的一家。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，摩拜單車入駐了微信錢包就有了微信9億用戶的資源，其用戶勢(shì)必將迎來又一波爆發(fā)式增長，行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將繼續(xù)擴(kuò)大。而摩拜方面也表示，摩拜單車已經(jīng)對(duì)微信用戶群完成覆蓋，成為服務(wù)9億高活躍度用戶群的超級(jí)出行平臺(tái)。
摩拜單車注定不能選擇免押金，選擇入駐微信成為最佳應(yīng)對(duì)之策
當(dāng)時(shí)ofo與螞蟻金服達(dá)成合作之后，就有摩拜單車是否會(huì)跟進(jìn)免費(fèi)政策的猜測(cè)，因?yàn)槟壳肮蚕韱诬嚨难航鹑ハ騿栴}受到了質(zhì)疑，而免費(fèi)一度被認(rèn)為是解決押金去向問題的最佳舉措。但就實(shí)際情況來看，摩拜單車是不可能推行免押金制度的。根據(jù)資料顯示，摩拜單車第一代的一輛車的成本在6000元左右，之所以成本這么高，是因?yàn)閱诬囀枪俜阶孕性O(shè)計(jì)，自廠生產(chǎn)的，沒有借用市面上成本較低的單車架構(gòu)，而各種零配件及車體都是質(zhì)量較好的，再加上GPS組件，發(fā)電模塊，智能鎖等等，所以成本上比較高。有消息稱摩拜單車的最新一代成本有所下降，但是其與其他共享單車相比，成本較高是可以確定的，再加上各種運(yùn)維開支，這也是摩拜單車不能夠推行免押金制度的一個(gè)重要原因。可以說，摩拜單車與ofo一開始走的就是兩條不同的道路，二者未來采取的戰(zhàn)略也必然是差異化越來越大，另一方面講，摩拜單車也不會(huì)做ofo的跟隨者。
免押金與送紅包模式，短期內(nèi)難分伯仲
對(duì)于前不久ofo等共享單車企業(yè)推行的免押金政策，有網(wǎng)站面向用戶做了一項(xiàng)調(diào)查。根據(jù)調(diào)查顯示，截至3月28日，74.8%的網(wǎng)友支持共享單車憑信用免押金，認(rèn)為對(duì)信用好的使用者該予以獎(jiǎng)勵(lì)。從網(wǎng)友評(píng)論中可以看出，大部分支持共享單車免押金的網(wǎng)友主要擔(dān)心的是押金被挪用、押金難退的問題，而而不支持共享單車綁定信用機(jī)構(gòu)免押金的25.2%的網(wǎng)友主要擔(dān)心的是個(gè)人信息被泄露。
其實(shí)，無論是免押金還是送紅包，都暗含一定的隱憂。因?yàn)樗泄蚕韱诬嚻髽I(yè)都面臨一個(gè)共同的問題，即沒有明確盈利方式。如果大面積推行免押金政策，盈利更加堪憂。而送紅包的政策，例如摩拜單車推出的紅包車，有業(yè)內(nèi)人士表示，其也要為此拿出一筆巨額資金作為紅包獎(jiǎng)勵(lì)，如果太少，用戶的積極性難以調(diào)動(dòng)，最終“紅包車”就會(huì)淪為雞肋，如果太多，公司也面臨著財(cái)務(wù)壓力。
目前來看，兩種模式幾乎很難分出孰優(yōu)孰劣。因?yàn)槊赓M(fèi)和補(bǔ)貼都會(huì)讓用戶形成既定習(xí)慣，除非長久推行下去，否則一旦停止就重演當(dāng)時(shí)網(wǎng)約車補(bǔ)貼大戰(zhàn)結(jié)束后的悲劇。因此現(xiàn)在傍上微信這條大腿，自成一派的摩拜單車，自然并不能一勞永逸。
為什么看起來齊頭并進(jìn)的不同品牌路數(shù)卻并不相同？為什么幾乎同時(shí)出現(xiàn)的共享單車影響力卻有高有低？這當(dāng)然是跟企業(yè)管理有很大關(guān)系，管理層的決策直接影響著企業(yè)整個(gè)方向的走向，由此看出管理層的動(dòng)作會(huì)多重要，而現(xiàn)在正在往管理高層摸索的職員，有沒有什么辦法充實(shí)一下自己呢？
但從管理層掌握著企業(yè)動(dòng)態(tài)走向這一點(diǎn)就看的出來企業(yè)管理需要的專業(yè)素養(yǎng)和實(shí)力極高，而為了迎合社會(huì)對(duì)管理層人才的需求，人大、外經(jīng)貿(mào)等國家重點(diǎn)高校開設(shè)了企業(yè)管理等相關(guān)的在職研究生課程學(xué)習(xí)，優(yōu)秀的師資力量、前沿的教學(xué)方式及平臺(tái)設(shè)備，一定會(huì)讓真心求教的人偶遇很大的收獲，早一步實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值！
