已認(rèn)證
【培養(yǎng)目標(biāo)】
網(wǎng)絡(luò)媒體與移動終端的大規(guī)模崛起以及媒體融合大潮的愈演愈烈，使得“全媒體營銷”一詞走進(jìn)了人們的視線。隨著營銷平臺的不斷整合，各種訊息以秒為單位迅速傳達(dá)到世界各地，這也迫使?fàn)I銷者重新了解和掌握受眾的真實需求，整合重聚已有的營銷資源，以達(dá)到市場占有的最佳效果。本課程班立足數(shù)字化、信息化和全球化背景下的媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀， 突出應(yīng)用性和案例教學(xué)，在全媒體的時代背景下提升傳媒從業(yè)者的專業(yè)技能和國際化素養(yǎng)，該課程內(nèi)容以大數(shù)據(jù)研究與互聯(lián)網(wǎng)思維為背景，涵蓋了全媒體營銷，媒體策劃與運營，媒體經(jīng)營與管理，全媒體新聞與廣告等，力求培養(yǎng)高層次復(fù)合型全媒體精英人才。
【課程特色】
1. 鳳凰衛(wèi)視實地教研：
與鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)高管面對面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運營經(jīng)驗，培養(yǎng)管理技能與團(tuán)隊精神，實地考察，詳細(xì)了解影視媒體的運作與管理。
2. 頂級師資，案例教學(xué)：
聘請業(yè)內(nèi)資深專家，結(jié)合中國傳媒大學(xué)校內(nèi)碩導(dǎo)博導(dǎo)共同授課，與學(xué)員共同探討，資源共享，最前沿的教學(xué)案例，最強(qiáng)大的師資陣容。
3. 論壇講座，搭建人脈：
參加課程學(xué)習(xí)的學(xué)員，可共享校內(nèi)論壇、講座，提升學(xué)識與視野，定期組織班級活動，學(xué)習(xí)的同時搭建自己的人脈平臺，有助于自己的工作與職業(yè)發(fā)展。
4. 一次投入，終身受益：
整合校友與學(xué)校資源，構(gòu)建校友交流渠道和平臺，為學(xué)員或校友事業(yè)發(fā)展提供持續(xù)性支援。
【適讀人群】
1、各級廣播、電視臺、新聞出版機(jī)構(gòu)的記者、編輯、編導(dǎo)
2、各級黨委、政府組織部門、宣傳部門的從業(yè)人員
3、各企事業(yè)單位所屬的電視機(jī)構(gòu)、宣傳部門的視頻編輯從業(yè)人員
4、文化傳播機(jī)構(gòu)、節(jié)目制作公司、新媒體網(wǎng)站等相關(guān)從業(yè)人員
5、高校相關(guān)專業(yè)教師.
【課程模塊】
課程名稱 | 課程描述 |
大數(shù)據(jù)營銷 | 系統(tǒng)介紹大數(shù)據(jù)內(nèi)涵，將大數(shù)據(jù)洞察帶入營銷；利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求，精準(zhǔn)投放營銷物料，獲得最大化營銷效果；結(jié)合案例深入分析大數(shù)據(jù)在營銷中的實際應(yīng)用。 |
整合營銷傳播 | 分析營銷環(huán)境以設(shè)計最新的和最有效的整合營銷傳播手段；利用營銷及傳播概念，協(xié)調(diào)不同傳播手段，并建立全面的營銷傳播策略；互聯(lián)網(wǎng)時代的整合營銷傳播，利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行整合營銷。 |
好萊塢營銷體系 | 專家解讀好萊塢營銷經(jīng)驗，闡述電影制作不同階段的不同營銷策略；深入分析好萊塢觀眾調(diào)研方法，利用社交媒體充分了解受眾；結(jié)合成功案例，深入剖析探究好萊塢的頂級營銷策略。 |
媒介消費調(diào)研 | 消費視角下的媒介調(diào)研，研究受眾對媒介的使用情況；闡述媒介消費調(diào)研方法，分析媒介消費者特點；通過研究媒介消費行為，透視媒介消費全過程，掌握媒介消費影響因素；深入剖析媒介消費研究方法，提高媒介實務(wù)能力。 |
媒體營銷內(nèi)容策劃 | 為媒介營銷者提供內(nèi)容分析與策劃思路，分析媒介營銷市場環(huán)境，更為準(zhǔn)確地制定市場營銷組合策略；結(jié)合具體營銷事件，深入剖析媒介營銷在策劃階段的各個環(huán)節(jié)，詳細(xì)闡述宣傳片、海報等物料設(shè)計，將獨特創(chuàng)意付諸于實際文案；結(jié)合“病毒視頻”等熱點現(xiàn)象拓展媒介營銷的策劃思路，提高正確分析和解決市場營銷管理問題的能力。 |
全媒體危機(jī)公關(guān) | 快速提升危機(jī)公關(guān)素養(yǎng)，樹立全媒體危機(jī)公關(guān)與處理思維；了解全媒體時代突發(fā)事件和危機(jī)起因及其發(fā)展趨勢，運用全媒體預(yù)知危機(jī)并避免突發(fā)事件轉(zhuǎn)化為危機(jī)；充分掌握全媒體特點與功能，更為高效的應(yīng)對各種突發(fā)事件；闡述全媒體危機(jī)公關(guān)的基本原則、流程與方法，提高與媒體的溝通能力。 |
全媒體營銷前沿案例 | 掌握當(dāng)下前沿全媒體營銷最新鮮的案例資料；與一線資深從業(yè)人員就前言案例進(jìn)行沙龍式分析和探討，聆聽一線從業(yè)人員講述媒介營銷心得，并分享寶貴經(jīng)驗；結(jié)合前沿案例，剖析全媒體營銷在各個環(huán)節(jié)的理論與實務(wù)，并結(jié)合實例闡述媒介營銷理論、方法和工具，既有媒介營銷的基礎(chǔ)理論和前沿動態(tài)，又注重實踐和應(yīng)用。 |
媒介運營管理 | 為影視項目管理者提供觀察、研究和解決項目運作過程中存在問題的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式；整合經(jīng)濟(jì)學(xué)精髓理念與傳媒產(chǎn)業(yè)特點，為項目決策者和管理者提供分析工具和方法；在微觀視角下，應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理分析項目運行中的各種問題。 |
IP開發(fā)與版權(quán)價值經(jīng)營
| 優(yōu)秀IP的選擇和創(chuàng)造；如何深挖IP價值；版權(quán)價值評估版權(quán)管理法律法規(guī)；版權(quán)經(jīng)營策略與版權(quán)價值鏈延展；授權(quán)與侵權(quán)。 |
文化產(chǎn)業(yè)政策與法規(guī)解讀 | 深入解析文化產(chǎn)業(yè)最新政策與法規(guī)；了解政策法規(guī)的制度背景和發(fā)展趨勢；洞悉和把握制度變遷下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 |
媒介市場調(diào)查與分析 | 受眾心理與消費行為分析，市場調(diào)研內(nèi)容與調(diào)查方法；調(diào)研方案設(shè)計；大數(shù)據(jù)分析；競爭力分析；核心競爭力打造。 |
媒體創(chuàng)意研究 | 介紹創(chuàng)新思維方法，解析不同媒體平臺的媒體特征以及創(chuàng)意策略，分析最新媒體創(chuàng)意案例以及傳播效果。 |
微信微博運營 | 系統(tǒng)提供微信運營管理的知識，演示微信訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號的運營方案；提供多行業(yè)微運營案例；力爭成為微運營專家，提升自己的職業(yè)核心競爭力。 |
鳳凰集團(tuán)管理實踐（香港） （交通食宿自理） | 與鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)高管面對面，探討和分析鳳凰衛(wèi)視管理與運營經(jīng)驗，培養(yǎng)管理技能與團(tuán)隊精神。授課地點為香港，赴港期間還將參訪TVB，香港大學(xué)，電訊盈科，香港寰亞集團(tuán)，美亞集團(tuán)，香港浸會大學(xué)，香港電影發(fā)展局等單位。 |
全媒體生態(tài)考察（教研活動周） | 集中一周時間參訪在京以及北京周邊的傳媒以及文化機(jī)構(gòu)，例如鳳凰國際傳媒中心，鳳凰新媒體，國家中影數(shù)字制作基地，美蘭德媒體數(shù)據(jù)公司，VHQ影視特效制作公司，大地數(shù)字院線等機(jī)構(gòu)。 |
【培養(yǎng)方式】
1、學(xué)制2年，每月集中授課一次，每次3-4天
2、上課地點：中國傳媒大學(xué)校內(nèi)
【入學(xué)條件】
1、遵紀(jì)守法、品行端正的在職人員;
2、大學(xué)�？�(含)及以上學(xué)歷。
【報名手續(xù)】
1、填寫中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院《高級課程進(jìn)修班報名登記表》(見附錄)。
2、提供4張2寸藍(lán)底免冠照片。
3、本人身份證、學(xué)歷證書和學(xué)位證書復(fù)印件各1份。
4、學(xué)費28000元(含資料費)。
【證書授予】
1.學(xué)員有機(jī)會參加鳳凰學(xué)院舉辦的其他相關(guān)培訓(xùn)課程。
2.學(xué)員完成學(xué)習(xí)，符合結(jié)業(yè)條件者，將獲得由中國傳媒大學(xué)鳳凰學(xué)院統(tǒng)一編號的“全媒體營銷高級進(jìn)修班”結(jié)業(yè)證書。
3.符合條件的學(xué)員按國家政策和我校研究生院相關(guān)規(guī)定以同等學(xué)力申請碩士學(xué)位，學(xué)院可提供咨詢服務(wù)。參見中國傳媒大學(xué)研究生院同等學(xué)力申碩須知。
