據(jù)了解，快消品由于其高頻、重復(fù)的消費特性，在家庭消費中占有很大的比重�？焖傧M品從產(chǎn)品屬性來看快消品是使用壽命短、存儲要求高、消費速度快、持續(xù)消費的非耐用消費品;從消費方式來看，快消品具有消費頻次高、重復(fù)使用的特點;使用場景方面，快消品主要用于滿足日常飲食、個人護(hù)理、家居清潔、日常雜貨等食品和住房需求;在采購決策方面，快消品屬于沖動性采購。消費者在快消品購買過程中對他人的建議不敏感，關(guān)注個人偏好產(chǎn)品的外觀、價格、購買場景等重要功能。消費者注重購買的便利性。
近年來，我國市場體系建設(shè)取得巨大成就，國內(nèi)市場持續(xù)增長發(fā)展，市場規(guī)�？焖僭鲩L，市場消費快速升級，市場秩序持續(xù)改善。中國即將成為全球最大的消費品零售市場。隨著快速消費品市場的復(fù)蘇，可以看到高端化趨勢繼續(xù)發(fā)揮重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產(chǎn)品越來越感興趣。雖然部分品類的滲透率和購買頻率可能已經(jīng)見頂，但平均售價仍有較大上漲空間。近兩年的購物者行為數(shù)據(jù)顯示，品牌主仍然可以采取行動，進(jìn)一步提升消費者的購買意愿，從而促進(jìn)一些銷量持平或下降的品類的增長。
隨著零售革命的到來，消費品市場的發(fā)展趨勢和格局發(fā)生了翻天覆地的變化。電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售的界限逐漸消散，各種新技術(shù)、新概念、新模式應(yīng)運而生。快消品行業(yè)內(nèi)部研究人員表示，未來線上線下融合是大家都認(rèn)同的大趨勢，線上線下的界限將不再是一個非黑即白的問題。在消費流通領(lǐng)域大變革的背景下，要在這場變革中脫穎而出，需要有兼顧成本、效率和體驗的零售基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，而供應(yīng)鏈就是其中重要的一環(huán)。
快速消費品行業(yè)有其獨特的特點:市場需求大、市場開拓早、進(jìn)入技術(shù)門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、市場競爭激烈。因此，快速消費品行業(yè)成為中國最早、最市場化的行業(yè)，其20年的營銷發(fā)展改革歷程也是中國市場化進(jìn)程乃至改革發(fā)展大局的一個縮影。在上榜的中國十大世界級品牌中，來自快速消費品行業(yè)的品牌占據(jù)了半壁江山。在大多數(shù)中國人眼里，經(jīng)過20多年的歷練，中國的快速消費品行業(yè)已經(jīng)有了很多世界級的品牌。
快消品由于其消費速度快，一旦廠家生產(chǎn)出來，就可以找到經(jīng)銷商或者直接銷售。大部分產(chǎn)品產(chǎn)銷率在96%以上。與此同時，社區(qū)團(tuán)購蓬勃發(fā)展，平臺數(shù)量已超過80家。很多巨頭都加入了社區(qū)團(tuán)購的新戰(zhàn)場。新興渠道持續(xù)成長發(fā)展，渠道整合加速。近三年來，在消費升級和快速消費品高端化趨勢的引導(dǎo)下，中國快速消費品市場持續(xù)實現(xiàn)5%以上的增長，平均售價持續(xù)跑贏通脹水平。
來源：西安來肯信息
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